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般若廣告日志----國貨當自強
作者：書宏 時間：2004-3-12 字體：[大] [中] [小]
國貨當自強
我今年三十二歲，屬狗。晚上看到一個洋手機廣告，內容是幾個卡通小流氓形象活蹦亂跳地舞著個手機，每個小流氓都打扮得亂七八糟。全不象好人家的孩子。看完了，感慨世風日下，憤懣之后，還是不得不承認這個廣告做的高明，目標定位明確，完全討好了市場需求，緊貼時代。換我做，也是要做成這個風格的，但我沒有這樣的客戶，這樣的作品肯定是要被我的客戶斃掉的。
通常，審廣告片的都是企業(yè)的一把，這些老板大多四十至五十歲，甚至還要大，在企業(yè)經營上都肯定都有不俗的心得，思想上有著如豹子般的速度和老者的絕對冷靜，行動上也有著絕對過人的膽識和遠見，但他們普遍沒有時代感。所以在審片子的時候，基本上靠自己的喜好來審，比如我們看到的一個國貨手機廣告，片中是韓國的一個美女拿著個手機，莫名其妙地沖觀眾傻笑，這樣的廣告毫無道理可言。廣告行業(yè)是經濟狀況的晴雨表，通訊類在每個城市的廣告投入上都占有舉足輕重的地位。
決定廣告風格和年齡有著決定性的關系，這讓我想起了“人隨時都需要戰(zhàn)勝自己”的小格言。在時尚上，通常，歲數(shù)大的思想肯定是比不了年輕人的，而潮流是不斷讓年長者無所適從，如果你抗拒它，肯定會受到懲罰，如果你逃避它，同樣也會受到到懲罰。北方有句口語，叫“認頭吧你”，描述得非常準確。
多年前，在看一個銷售調查數(shù)據上，發(fā)現(xiàn)我的一個服裝品牌的著名客戶，他的顧客的年齡普遍偏大，因此，建議調整廣告風格，多設計一些年輕人能夠接受的更前衛(wèi)的廣告作品，但這一建議沒有得到必要的重視。后來在拍攝他的電視廣告片的時候，發(fā)現(xiàn)讓人接受新的風格、新的思想是多么艱難的事情。
我想，國產手機從質量上和功能上應該沒有什么問題的，現(xiàn)在的問題是如何更有文化，如何更可愛，如何更迎合消費者的消費心理。這一點上，我們做得太差太差了，和洋手機相比，真的不是一個級別的，從大量觀看國外的廣告資料片中，我知道我們的商品的文化差距就好比前天、昨天、今天、明天的距離。我們還沉浸在前天的狀態(tài)和手段中，而洋貨賺夠了前天的錢和昨天的錢，一手賺今天的錢，另一只手卻已經伸到了我們的明天。報上新登了個消息，說有個國產手機一把手說，要把某某著名的洋手機給拉下馬，但愿這不是他說的，是記者一廂情愿瞎猜的。顯然這是句昏話，如果這個美國牌子的手機真的完蛋了，也一定不是你拉下馬的，目前看，能把他拉下馬的，除非是他自己，還有一個人就是本。拉登。
這不是悲觀，商業(yè)的快樂就是存在競爭，中國老話說 ，三十年河東，三十年河西。中央電視臺經常播放的有個無繩電話的廣告以及那個因為產品而紅的模樣可愛的男人形象就讓我們非常地快樂，快樂，并感到我們從來就沒有丟失過希望。
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